SEO全稱是 Search Engine Optimization（搜尋引擎優化），指的是對網站進行一系列的優化，為谷歌等主流搜尋引擎提供容易理解及符合搜尋意圖的網站內容，從而使網站能在搜尋結果中取得更高的排名，獲得更多的曝光率和流量。
您可以想像SEO 是經營一間餐廳，你需要有精緻的店面、優秀的菜式和服務、以及其他食客的推薦才會不斷有新客人到訪。SEO 亦是一樣，你需要有良好的網站結構、優質的內容及其他網站的推薦來提升你的排名，從而增加你的流量。
提高搜尋引擎排名有那麼重要嗎？
事實上，是非常重要。據Backlinko的研究資料顯示，27.6%的搜尋者會選擇排名第一的搜尋結果，只有0.63% 的搜尋者會選擇第十位以後的搜尋結果，意味著能否排在前十位置對網站的流量有決定性的影響。
SEO 具體上要做什麼 ? 應該怎樣開始 ?
現時影響搜尋引擎排名的因素多達兩百多項，而SEO正是針對這些排名因素對網頁進行優化，優化的方向大致分為三類：技術性SEO、站內SEO及站外SEO，分別對應網站結構優化、網站內容優化、及提升網站認受性三個方向。
由於網站結構的問題會直接影響網站能否出現在搜尋結果上，因此在正式優化之前，應該先為網站做一次健康檢查，優先處理網站的技術性SEO問題。如果已經可以在搜尋引擎中找到你的網站，就可以開始透過關鍵字和文章等方式優化網頁內容，提升網站的關鍵字排名。最後在有資源的情況下，可以透過反向連結等站外SEO方式。
技術性SEO 項目包括但不限於：
- 確保重要頁面被搜尋引擎收錄
- 加快網站加載速度
- 設置正確的網站地圖 (Sitemap) 及 robots.txt 檔案
- 確保網站在不同裝置上可正常使用
- 為網頁製作結構化資料標記
內容SEO項目包括但不限於：
- 檢查網頁上重要的SEO元素是否正確（如 元標題 meta title, 元描述 meta description, H1 標題等）
- 進行關鍵字研究以優化頁面內容
- 針對用戶意圖撰寫SEO文章
- 改良UIUX以提升網站使用體驗
站外SEO 項目包括但不限於：
- 吸引反向連結 (backlinks)
- 優化Google商家檔案 (Google My Business)
雖然以上每個項目都會影響搜尋引擎排名，不過每個網站的種類和規模都不同，執行每個SEO項目的難度和成效亦不一樣。所以在開始之前，應該先為網站做一次健康檢查，找出並哪些SEO項目對你的網站表現有最大幫助並優先處理。